再小的個體也有成名的機會。處在一個小村落一隅的僅百畝田園村落，通過挖掘歷史鉤沉往事，以國潮的方式包裝成超級IP，讓5000年前的故事重新復活，再現成各種游樂場景，躍然成為鄉村振興中一二三產融合的前沿之作。

“IP化講故事”聽起來挺抽象，但講起來就很形象了——

人的肉體肢解后沒有什么價值，不管多大個頭，也只是幾十種化學元素。

提純成日用品，不過是：7塊肥皂的脂、22盒火柴的磷、1根釘子的鐵、20磅焦炭、1匙硫磺、1盎司有色金屬、半間房子的粉刷石灰，加在一起大約百十來元，還不如一只雞值錢。

但有這樣一個人，他只有短暫的生命，也是有著如我們地球上的60億人一樣的血肉之軀，他的肉體同樣沒有一只雞值錢！

而其卻得到偉大領袖毛澤東的高度頌揚，成為全華夏的榜樣。這個人就是雷鋒，我們可以想像一下：我們死后，孫子能記住多久，孫子的孫子的孫子呢？？，恐怕到曾孫這代記住我們的就廖廖無幾了，但五百年后，人們會依然記得住雷鋒。

這是因為雷鋒留給人類的精神價值符號——“助人為樂”就是超級IP；而《雷鋒日記》則通過故事演繹這個IP價值，并超越了時代。 

就是說：雷鋒就是超級IP，通過故事傳播與流傳。典型的IP化講故事。

好了，鋪墊了這許多，我們反躬自問下：經營企業/品牌/產品的根本目的是什么？ 

或者說我們最大的希望是什么？（沉思5分鐘）

公布：高度概括起來，8個字：快速認知，快速購買。

而巧實力智酷“IP化講故事“正是實現這根本目的的方法論。

其中【故事】用來達成“快速認知，快速購買”中的“快速認知”；而【IP】用來達成“快速購買”。

這里還需贅言下，為什么是故事？因為故事最易接受，易再傳！

自然界中：人有人言，獸有獸語。其它人科及動物會說：“小心，有獅子！”但人類不僅僅能表達我看見了一只獅子，還能預見性表達明天下午這里會出現一只獅子。以及八卦誰是部落里最強壯的獵手，誰最勇敢，誰和誰關系好，誰打獵時總躲在后面等一系列更為抽象并不是實物的事，讓部落的成員更加親密，緊密的聯系在一起，從而使部落變得更大更穩定。 這里的秘密就在于“虛構故事”。通過語言虛構諸如“獅子是我們部落的守護神” 這樣的故事，即使是互不相識的人，只要同樣相信某個故事，就能凝聚在一起共同合作。 

人類這樣物競天擇的進化史，將語言講故事（認知革命）的心理機制通過基因植入我們的DNA中，形成人類心智認知的故事化機制，甚至進化了布羅德曼10區，形成故事化肌肉。簡明講就是；營銷即傳播，而故事成為人類接受傳播信息的最佳模式。

那為什么又是IP化呢？因為IP比品牌更易令人喜歡、愛上、迫切想擁有。

巧實力智酷結合眾家精華及一線實戰剖解，給IP定義為“有原創內容力、差異化人格和自流量勢能的社交貨幣”。簡明言之，IP就是社交貨幣。所有的傳播推廣，都能用來加強或減少產品在某一維度的社交價值，并能兌換成等同的相應維度的社交貨幣值，只需要不斷的分享能夠增強這些方面維度的信息，即可以不斷積累/印刷在此維度的社交貨幣。

重溫下經典案例褚橙的成功脈絡：

如果是單純的宣傳橙子的功能，產品如何如何優越，褚橙肯定達不到今天的高度。褚橙營銷的成功之處就在于將品牌與褚時健個人的人生閱歷（社交貨幣）綁定在了一起，用褚時健個人的IP勢能吸引粉絲，讓一個小小的橙子具有了產品以外的更加豐富的含義。褚橙品牌打造伊始，并沒有對產品信息進行簡單地發布，而是以建立人與人之間的連接為中心，以“人生總有起落，精神終可傳承”為標語，把“褚老十年種橙哀牢山”的故事告訴給用戶。 

回歸我們接手的這個位于成都的僅有百畝的田園。同類休閑農業項目數量眾多，高度趨于同質化，如何規劃策劃才會不同，才會在眾多同質的田園中突圍而出，成為唯一？

這便是前述的邏輯：規劃IP，利用IP講故事。而故事落地的場景則成了吃喝玩樂育康游的一個個體驗。

那如何操作呢？

首當其沖的是故事線、IP價值觀與人設形像的策劃規劃，巧實力智酷稱“IP人設”為“視覺偶像”，它讓無形的品牌有形化，讓有形的品牌人格化。如同說佛教很抽象，但說如來佛祖就會馬上對應出一位有差異化人格的具體形象，來引領人們的崇拜。

因地域屬性，本IP形象肯定要內含在地文化。研判四川這塊寶地有什么元素是世界性的、普遍認知的、獨有稀奇的、自流量勢能的、IP屬性超強的？可以直接連接借勢而為的？

于是川劇變臉、大熊貓文化、三星堆遺址、金沙遺址、三國文化、白酒文化、青城山道教、火鍋、茶與麻將紛紛登場。經過綜合取舍，我們最終鎖定三星堆文化中的青銅縱目面具及背后的故事背景，進行深度創意發掘。

這位縱目的原型本尊叫蠶叢。5000年前，還不存在“朝代”的華夏五帝之帝嚳高辛氏年代，當時蜀地沒有蜀王，都是些零零星星的小部落，人們也在這些部落首領的統攝下各自過著聚族而居的生活，蠶叢帶領人們從居無定所的游牧到固定安居的蠶桑種植，建立威望成為王，相當于從部落酋長成為首位蜀王。

同時，在《一起來捉妖》游戲、《風語咒》和《哪吒》電影、《三星堆榮耀覺醒 》動漫中都有縱目形象出現，三星堆與縱目正成為熱門IP。

一邊是蠶叢因農而偉大的古蜀首王；一邊是即將日益火爆的超級IP潛力。

于是，我們這個IP視覺偶像就此塵埃落定，品牌故事亦拉開了序幕：

大約五千年前的石洞

三星堆的文明已開始興隆

古蜀部落的首領

名喚蠶叢

能觀四野八方目縱

立耳網羅萬物言頌

某一日朝陽透過石門的裂縫

和煦了蠶叢眠中的美夢

那里地肥水美花映紅

平原開闊舉足輕松

農牧  蠶桑  連橫

部落漫延如風

吹落出一座都城

族人聚攏百千層

酋長眾望所歸始為王圣 

又傳柏灌、魚鳧、杜宇、開明

天府之國代代輪替如水潮動

咚  咚  咚

流進田園村弄

綠野  農樂  仙蹤

穿越50世紀再次相逢

這番古早味依然很濃

此刻此景此情共古今，品牌名稱與核心價值呼之而出——

古蜀酋長農樂園 

這番古早味穿越5000年 

而IP視覺偶像人格亦就此形塑，我們為其創建了人物檔案，確定了故事主角，套用漫威宇宙的概念，這也是拉開了自己IP宇宙的序幕。

接著便是以“品牌與IP”為核心，以故事為藍本，以IP視覺偶像為故事主角，打破一二三產邊界，形成農旅文一體化產業，打造不同的場景體驗，讓人之六根，即眼耳鼻舌身意深度沉浸式體驗，在故事中360包裹式感受食住行育樂康游。

3D打印形象演示(未涂裝)

總之，巧實力智酷通過“IP講故事”建立IP式品牌的商業邏輯就是：品牌通過IP人格代理持續產出優質內容來輸出價值觀，通過價值觀來聚攏粉絲，粉絲認可了價值觀，實現了身份認同和角色認可，然后就會信任其產品 

而當品牌/產品以IP化來講故事，就是在打造IP式品牌，而越趨近超級IP，就越具備最富有效率的流量變現，想讓人們象愛錢一樣愛上你的產品(品牌)，就讓它成為IP，超級IP就是超級社交貨幣，而善巧的講好故事等同于印鈔。