“起來不愿做奴隸的人們！把我們的血肉，筑成我們新的長城！中華民族到了最危險的時候，每個人被迫著發(fā)出最后的吼聲！… …”

雄壯激昂的《國歌》聲正在蒼山洱海間唱響。在崇圣寺三塔前的廣場上整齊地站滿了近15000人，他們穿著代表中國紅色與傳統(tǒng)文化象征的立領(lǐng)長衫，個個精神抖擻、朝氣蓬勃。大家正在跟隨指揮員的節(jié)拍高唱《國歌》，三塔廣場成了一片紅色的世界、歌聲的海洋，現(xiàn)場氣氛氣勢磅礴、震撼人心。

這是大理州借慶祝新中國成立60周年紀念大會，特別舉辦的“‘國歌’行為藝術(shù)”事件營銷。這次盛況空前的營銷傳播活動，旨在籍由紀念新中國60華誕，通過唱國歌的集體行為傳播大理、營銷大理，同時激發(fā)群眾對偉大祖國的熱愛，感受祖國的強大，表達對祖國母親的深情。

整體事件營銷由中國當(dāng)代著名藝術(shù)家、巧實力智酷首席藝術(shù)營銷顧問舒勇先生領(lǐng)銜，策劃與創(chuàng)意基于三個方面：通過萬人齊聲高唱國歌，不僅可以喚起參與者對國家的熱愛，更可以在莊嚴而神圣的唱國歌儀式中感受到個體存在的價值和意義；通過藝術(shù)與營銷的跨界，用現(xiàn)代文化藝術(shù)的方式發(fā)起，全面挖掘國歌的時代價值和先鋒力量，體現(xiàn)國家和個體之間的和諧關(guān)系，通過在萬人引吭高歌環(huán)境氣氛中切身體驗，進一步增強民族自豪感，挖掘內(nèi)心深處的愛國情操，體驗國家精神。同時，本事件營銷也表達了347萬白州人民對祖國母親60華誕的深深祝福，展示新中國成立以來，改革開放以來大理州發(fā)生翻天覆地的變化！

本次行為藝術(shù)事件營銷取得了巨大的傳播效應(yīng)，各地衛(wèi)視、網(wǎng)媒、當(dāng)?shù)孛襟w頭條等爭先免費報道，加上二次擴散，整體廣告價值至少相當(dāng)于三個億。同時開創(chuàng)了用藝術(shù)營銷地域的先河。

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