背景：

世博會是一項(xiàng)由主辦國政府組織或政府委托有關(guān)部門舉辦的有較大影響和悠久歷史的國際性博覽活動，它已經(jīng)歷了百余年的歷史。

中國2010年上海世界博覽會(EXPO 2010)，是第41屆世界博覽會。于2010年5月1日至10月31日的184天的展期里，世界各國政府和人民將圍繞“城市，讓生活更美好”這一主題充分展示城市文明成果、交流城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、傳播先進(jìn)城市理念，從而為新世紀(jì)人類的居住、生活和工作探索嶄新的模式，為生態(tài)和諧社會的締造和人類的可持續(xù)發(fā)展提供生動的例證。本次盛會，參展國家與組織、自建館、園區(qū)面積等共有12項(xiàng)紀(jì)入選世界紀(jì)錄協(xié)會世界之最。

挑戰(zhàn)：

世博會可以簡單的理解成，傳統(tǒng)展會展出的多為商品，而世博會參展的主體產(chǎn)品是國家或城市。而佛山就是這樣一個(gè)城市產(chǎn)品，如何在諸多國家與城市產(chǎn)品中更加吸睛，營銷推廣的效果更好？

目的：

佛山參展世博會的真正目的是傳播，展示佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)對世界的影響，然后把這個(gè)影響凝聚起來，把佛山的文化、產(chǎn)業(yè)傳播出去。

陶瓷產(chǎn)業(yè)占世界的四分之一，從911的重建到美國權(quán)力建筑白宮,從北京鳥巢到大英博物館，從極盡奢華的迪拜帆船酒店到高聳入云的上海金茂大廈，從南極到非洲到美洲，世界的每一個(gè)平凡和不平凡的角落里都有著佛山陶瓷的身影。

解鎖之道：

佛山面向世界講述“CHINA功夫”

2010年8月17日至8月23日，在上海世博會“未來城市館”，佛山面向世界講述“CHINA功夫”的傳奇故事

將傳統(tǒng)文化當(dāng)代化，地域文化國際化，利用佛山聞名世界的“功夫”這一無形資產(chǎn)為載體，“功夫”是中國武術(shù)的代名詞，功夫在中文中還有一重意思就是“有本事”， 成為事情做得是否專業(yè)的通俗詞匯。再巧妙的將世界認(rèn)識中國是因?yàn)樘沾?、中國英文名CHINA源自陶瓷這一歷史事實(shí)，創(chuàng)造出了“CHINA功夫”這一思想性雕塑，再利用佛山傳統(tǒng)陶文化的代表石灣公仔的技法，結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)的觀念，將“CHINA功夫”打造成為佛山陶文化、陶瓷產(chǎn)業(yè)乃至中國制造、中國創(chuàng)造、中國文化的精神雕塑，用他來講述佛山故事。

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大型藝術(shù)作品由出自佛山的李小龍、黃飛鴻、葉問等武術(shù)大師衍生出來的代表中國功夫的綜合形象，創(chuàng)作 “中國功夫”陶塑方陣。其中49尊是以一比一規(guī)格展示“李小龍”單腳撐地，右腳高高踢上天的造型。塑像的右腳“踢出”的都是世界各地的著名建筑物，包括美國白宮、悉尼歌劇院、西班牙古根海姆博物館、迪拜星級酒店等。這些建筑物也由世界各地的陶瓷材料制成。另外還有一尊4米高雕塑，是顯示李小龍無影腳招式。這批作品是用佛山最地道的陶，用最傳統(tǒng)的制作方法來完成。

一方面是這個(gè)姿勢最有氣勢、最有力量感，能突出人體的美感，另一方面，這個(gè)造型也有“托起”的含義在里面，寓意中國文化對世界進(jìn)步的“托舉”作用。

意義與影響

中國三十年改革開放以來有很多經(jīng)驗(yàn)，也有很多好的東西，但往往沒有一個(gè)好的形式來講述。再偉大的東西沒有好的形式講述和表述，最后都會被瓦解掉，佛山用一種藝術(shù)的方法來講述佛山故事。實(shí)際上，這也是國際的一個(gè)通行慣例。比如丹麥的美人魚、法國的埃菲爾鐵塔、美國的自由女神像等，是用藝術(shù)品來講述故事，是用這些藝術(shù)品的故事來講述一個(gè)地方的案例和故事。這些聰明的做法，不會造成浪費(fèi)。展覽完后，還可以作為藝術(shù)品用。這是一種增值的方式，是用可持續(xù)的方式、低碳的方式來參展世博會，目前為止我們是第一個(gè)，也是唯一一個(gè)用這種方式參展世博會。

各方給以高度評價(jià)

“CHINA功夫”大型裝置雕塑作品整合了雕塑、裝置、影像、行為、光效等多媒體的現(xiàn)代藝術(shù)手段。借助國際化的藝術(shù)語言，與當(dāng)?shù)厣詈竦纳鐣幕徒?jīng)濟(jì)活動互動，還原一段大家了解不多的歷史，讓觀眾通過世博會這個(gè)窗口，直接而震撼地體驗(yàn)到佛山作為中國陶文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，是如何影響世界的。

CHINA功夫就是“想象、創(chuàng)造、智慧”的縮影和代名詞。世博對于中國無疑是一次歷史性機(jī)遇。能夠借助世博將“CHINA功夫”塑造成中國人的精神雕塑。同時(shí)，隨著中國的不斷崛起和國際格局的變化，“CHINA功夫”更將是代表世界的想象、世界的創(chuàng)造、世界的智慧?！啊瓹HINA功夫’來到了萬眾矚目的上海世博，在這里搭起的平臺將會讓人們驚奇于中國和世界的改變，更驚奇于中國的智慧、創(chuàng)造和想象。它是用陶文化、功夫、藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造的一次國家文化事件和大藝術(shù)的偉大作品?！?/p>