伴隨著三次營銷管理思維的大升級(jí)，巧實(shí)力智酷形成以smartpower巧實(shí)力品牌管理范式為核心創(chuàng)意引擎，以“IP化講好中國涉農(nóng)品牌故事”為核心客戶服務(wù)價(jià)值的獨(dú)有專利知產(chǎn)體系。

特別是近三年以來，我們首創(chuàng)提出“IP化講好中國涉農(nóng)品牌故事”！！這里有兩個(gè)分量感最大的關(guān)鍵詞：

第一“故事“，是因?yàn)檎Z言講故事的心理機(jī)制通過基因植入我們的DNA中，形成人類心智認(rèn)知的故事化機(jī)制。換句話說，想達(dá)成多快好省的信息傳達(dá)，故事是最佳方式，沒有”之一“；

第二“IP化“，可一分為二的理解，首先是區(qū)隔與歸屬，所講的那個(gè)“故事”必須是只因“我”而生，有“我”的個(gè)性光芒在里面作為最核心價(jià)值觀引擎。其次是有別于“品牌化”，“IP”更強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)內(nèi)容輸出價(jià)值觀并集粉，進(jìn)而形成人格魅力并轉(zhuǎn)化為信任代理，而“品牌”仍多表現(xiàn)為單邊主義，以及缺少人格魅力。

回溯我們面對這個(gè)個(gè)案背景：

a/中國最大，也是大大唯地親臨考察的萬畝藍(lán)莓園，但除了面積大并無多大建樹。

b/一個(gè)只有“友好”這個(gè)名字的區(qū)域特產(chǎn)要打造成區(qū)域品牌。

c/在相關(guān)競爭環(huán)境中的普遍情況是一產(chǎn)層次競爭力集中在種植技術(shù)與安全追溯；二產(chǎn)競爭力集中在產(chǎn)品研發(fā)與跟進(jìn)；三產(chǎn)競爭力在場景體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

解鎖課題：一二三產(chǎn)快速加乘融合的杠桿是什么？品牌如何快速建立認(rèn)知？通過什么快速與潛在消費(fèi)人群建立連接？ 

巧實(shí)力智酷最終給出的解決之道是：以“品牌與IP”為核心，打破一二三產(chǎn)邊界，形成農(nóng)旅文一體化產(chǎn)業(yè)，以品牌為核心價(jià)值，以IP視覺偶像為道具，打造不同的場景體驗(yàn)，讓人之六根，即眼耳鼻舌身意深度沉浸式體驗(yàn)，360包裹式感受衣食住行育樂康游。

以此為指導(dǎo)，形成兩步走戰(zhàn)略；分別是品牌IP化規(guī)劃與創(chuàng)意和眼耳鼻舌身意六根體驗(yàn)場景建設(shè)。

第一步：品牌IP化規(guī)劃與創(chuàng)意 

一切從“我是誰”開始 

“我是誰”，不僅僅是哲學(xué)家們在試圖解鎖，所有的宗教都在試圖給到最究竟的答案。 

品牌伴隨著價(jià)值，而這個(gè)價(jià)值是一種標(biāo)簽，它有識(shí)別性，越是獨(dú)特的價(jià)值越有強(qiáng)烈的識(shí)別性。如果價(jià)值具備壟斷性、排他性，那這樣的品牌價(jià)值我們稱之為壟斷性品牌價(jià)值，天下無雙，是最理想的品牌價(jià)值形態(tài)，擁有最強(qiáng)的識(shí)別性。人們一眼就能辨識(shí)品牌，識(shí)別出品牌是誰。

回歸本案，我是誰？

友好藍(lán)莓嗎？

它只是地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。“友好”兩個(gè)字并非獨(dú)立品牌，而是作為地理標(biāo)志產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)權(quán)屬于公共資產(chǎn)，是區(qū)域標(biāo)識(shí)范疇，同時(shí)也不能單獨(dú)指向萬畝藍(lán)莓基地。直接導(dǎo)致特指性符號(hào)與壟斷性價(jià)值感不強(qiáng)。

針對此，我們在 “友好藍(lán)莓”名稱不變的前提下，規(guī)劃出獨(dú)有的圖形標(biāo)識(shí)并注冊，與”友好藍(lán)莓“共同組成LOGO，利用圖形加強(qiáng)符號(hào)性；同時(shí)規(guī)劃創(chuàng)意出IP視覺偶像（虛擬代言人），樹立人格化特征，創(chuàng)建壟斷性品牌價(jià)值。 

接著進(jìn)入友好藍(lán)莓IP視覺偶像挖掘：

友好藍(lán)莓中“友好”自帶魅力人格，即友好與快樂基因 

同時(shí)離不開藍(lán)莓自帶流量的歷史故事——

故事一：印第安部落是藍(lán)莓史最主要元素與自帶流量的內(nèi)容，具備故事的傳奇性。

藍(lán)莓是生長在地球上的最古老的水果之一，據(jù)估算大概在13，000年前在地球上就已經(jīng)有它的身影了。北美洲是藍(lán)莓的原產(chǎn)地和主產(chǎn)地，藍(lán)莓的歷史可追溯到公元16世紀(jì)的北美洲。當(dāng)時(shí)是歐洲殖民者在哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸后陸續(xù)移民，因長期缺少新鮮的水果蔬菜而患上了可怕的“敗血癥” ，當(dāng)?shù)氐挠〉诎踩司徒o他們食用一種因果實(shí)底部有星星狀的蒂而美其名曰“星星果”的藍(lán)色漿果 ，終于治好了他們的病。美國人認(rèn)為這是上帝賜予他們拯救生命的果實(shí)，于是叫它藍(lán)莓，同時(shí)為了感恩，發(fā)明了感恩節(jié)。 

故事二：鄂倫春部落是藍(lán)莓史最主要元素與自帶流量的內(nèi)容，也具備故事的傳奇性。

友好區(qū)所屬伊春為多民族融合，最有歷史的為鄂倫春族，是中國東北部地區(qū)人口最少的少數(shù)民族之一，是雪地狩獵民族。世世代代就靠著一桿槍、一匹馬、一只獵犬，一年四季追逐著獐狍野鹿，游獵在這茫茫的林海之中。長期的狩獵生產(chǎn)和社會(huì)實(shí)踐中，鄂倫春人創(chuàng)造了豐富多彩的精神文化，而其生活的興安嶺地區(qū)也是藍(lán)莓原產(chǎn)地，很早他們就食用并釀制藍(lán)莓酒。 

故事三：印第安人與鄂倫春人的祖先或許也存在交集，這是藍(lán)莓史最主要元素與自帶流量的內(nèi)容，同樣具備故事的傳奇性。

 ?“亞洲起源說”認(rèn)為，據(jù)地質(zhì)學(xué)家測定，在冰川時(shí)期(公元前7-1.2萬年)，亞洲東北部與美洲西北部有陸橋相連。于是，人們作了如下的假想和猜測；遠(yuǎn)古時(shí)期，亞洲東北部的原始狩獵民族在追逐野獸或遷徙過程中，不知不覺間就往來于白令海峽兩岸，在4萬年和1萬8千年以前通過白令海峽的“陸橋”從阿拉斯加進(jìn)入了美洲大陸。 

?“殷人東渡說”認(rèn)為，周公平定叛亂為秋九月，渤海、黃海、東海已開始刮北風(fēng)，如果殷人此時(shí)下海，那么北風(fēng)、黑潮、西風(fēng)漂流會(huì)促使他們走以下路線：舟山群島—一臺(tái)灣北部——一琉球群島——日本南部——一阿留申群島南部—一北美—一加利福尼亞——墨西哥，順風(fēng)順?biāo)喼笔且环L(fēng)順。 如今住在支華華的殷福布人自稱是中國血統(tǒng)，每天見面都說：“殷地安”，意思是“殷人新地平安”。 

故事四：藍(lán)莓很多超越性的神奇功能，是藍(lán)莓最主要元素與自帶流量的內(nèi)容，當(dāng)然更具備故事的傳奇性。

?世界衛(wèi)生組織（WHO）定為“21世紀(jì)首選十大健康產(chǎn)品”，藍(lán)莓是唯一入選的水果/被聯(lián)合國糧農(nóng)組織稱國五大神奇水果/美國農(nóng)業(yè)部（USDA）人類營養(yǎng)中心（HNRCA）在對41種水果和蔬菜測定后發(fā)現(xiàn)，藍(lán)莓的抗氧化活性最高，稱其為“第一抗氧化劑”，可以極大限度地降低各種癌癥的發(fā)病率/一本名書叫《超級(jí)水果》列為最主要的水果 。

?不列顛空戰(zhàn)是德軍在二戰(zhàn)中第一次失敗。英軍以弱勝強(qiáng)，作戰(zhàn)口糧中含有藍(lán)莓果干，英國科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，藍(lán)莓能夠提高人的夜視能力，加拿大空軍食用藍(lán)莓果干后在能夜間更準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)德國飛機(jī)，投入戰(zhàn)斗 。

基于以上挖掘，友好藍(lán)莓IP視覺偶像必須具備如下特質(zhì)元素：

?友好與快樂基因 

?印第安部落 

?鄂倫春部落 

?印第安人與鄂倫春人的祖先或許也存在交集 

?藍(lán)莓很多超越性的神奇功能 

于是，我們塑造了一個(gè)魔法師的形象：

接下來的重中之重是品牌圖形標(biāo)識(shí)挖掘與創(chuàng)意：

A、魔法師bluefun的個(gè)性：快樂\友好\魔力，即是品牌個(gè)性形象，

B、采取吉祥共生圖形構(gòu)圖方式。同構(gòu)共生/依形共生/正負(fù)共生，象征你中有我/我中有你/和諧友好/快樂循環(huán)

最后形成了三個(gè)魔法師以吉祥共生循環(huán)圖型（3人變6人）為邏輯，加上中間一粒藍(lán)莓，一切快樂友好因莓際會(huì)，把友好區(qū)，友好快樂感情，魔力可愛，藍(lán)莓社交屬性很好的統(tǒng)籌一起。

品牌寫真 

快樂友好 你得藍(lán)一下 

come here, blue here

充滿快樂友好與魔力的友好藍(lán)莓，如其IP視覺偶像bulefun藍(lán)范兒所彰顯的那樣，不僅僅是傳統(tǒng)意義上的藍(lán)莓，更是具有社交屬性的魅力人格體，充滿故事與傳奇，如同ta中印（鄂倫春族與印第安部落）合體的魔法師一樣，給人們帶來意料之中或意料之外的驚奇與喜悅，快樂友好，你得藍(lán)一下。 

第二步：眼耳鼻舌身意六根體驗(yàn)場景建設(shè) 

規(guī)劃設(shè)計(jì)主要突破兩個(gè)維度：

第一，同樣的場地，晝夜不同的場景，超越以往僅僅二個(gè)小時(shí)的黃金游樂時(shí)間；

第二，同樣的場地，四季不同的場景，超越以往僅僅二個(gè)月的旅游時(shí)段。

為此結(jié)合“巧實(shí)力超級(jí)IP生態(tài)設(shè)計(jì)框架smarTreme IP-DF”作為頂層設(shè)計(jì)思想，通過游覽線路、節(jié)點(diǎn)場景、特色界面、風(fēng)貌區(qū)域以及核心吸引物等外部要素形成點(diǎn)線面的空間形態(tài)網(wǎng)絡(luò)，控制萬畝藍(lán)莓園空間環(huán)境格局，共策劃創(chuàng)意了十五個(gè)場景，讓游客進(jìn)入園區(qū)的時(shí)候，全面的沉浸在IP的主題氛圍中，能夠?qū)⒂慰蛶牍适轮虚g，讓游客從情感深層進(jìn)入樂園。