無管我們承不承認，大部分的上班族業已陷入“3+1”的生活場景控制之中：

3——

早上惺忪醒來，呵欠連連中機械式快速搞定洗臉/刷牙/化妝；

然后經歷路邊早餐/擠地鐵/堵車/穿人海；

落坐辦公位，沒完沒了的PPT/沒完沒了的會議/沒完沒了的辦公室勾心斗角。

1——

偶有難得偷閑時光，趕緊刷手機，微信/抖音/知乎/美拍/B站/手游，被文字/圖片/音頻/短視頻/直播進行腦神經碎片化大割裂。

大同小異，基本如此。突有一天，哪根神經一崩，不寒而栗，失聲尖叫“哇塞，都X月份了，怎么感覺剛過完年，這也太快了吧”。“3+1”的生活場景，就這樣慫恿著時光之河無情的東流，卻挾裹著我們無聲的慢慢歸西。

這時候，我們需要原力覺醒：別在這樣按部就班/原地踏步/混吃等死/碌碌無為了，也不能總這樣灰暗下去吧。

那怎么辦？

那怎么辦？

那怎么辦？

是時候，來點原力覺醒的靈凡妙藥了！

好讓詩與遠方立刻變得近距可感。

世事無難事，只有真情趣。得力于一個驢社作坊掌管者的情懷，讓巧實力智酷有機緣策劃出一個“原力覺醒”的道具解藥：

背景：

一處距離五線縣城三十里村莊的偏僻一隅，百十來畝亂草叢生的農場與幾所廢棄的驢舍是全部家當，但心懷的愿景是集驢養殖+鹵驢肉作坊+驢肉餐飲+民宿+農旅一體的一二三產融合的現代農業夢想。

如果按照常規的經營方式方法，誰來吃驅車三十里不過如此的一頓驢肉餐？誰來玩無主題特色的庸常農場？誰來住了無新意的平凡一夜？誰來買同質眾多的鹵驢產品？

除非…

除非…

除非…

除非這里有故事，

故事還得是精彩的故事，

精彩的故事還得是與目標人群充分連接的故事。

巧實力智酷的“IP化講好中國品牌故事”，作為中國涉農領域講故事的最新方法論的提出者與解答者，就此開始策劃并演繹一個從零開始的IP式品牌。

我們提出環環相扣、層層遞進的三步解決之道：

*品牌與IP視覺偶像規劃與創意

*眼耳鼻舌身意六根體驗場景建設

*農特/旅游衍生品/文創產品創意與開發

一切從“我是誰”開始

“我是誰”，不僅僅是哲學家們在企圖解鎖，所有的宗教都在試圖給到最究竟的答案。

品牌伴隨著“我是誰”這個價值，而這個價值是一種標簽，它有識別性，越是獨特的價值越有強烈的識別性。如果價值具備壟斷性、排他性，那這樣的品牌價值在巧實力智酷稱之為壟斷性品牌價值，天下無雙，是最理想的品牌價值形態，擁有最強的識別性。人們一眼就能辨識品牌，識別出品牌是誰。

品牌確認了“我是誰”這個價值后，與消費者便產生了連接，如果是壟斷性品牌價值，就是超級連接。消費者與品牌建立關系時往往會把品牌視作一個形象、一個伙伴或一個人，甚至會把自我的形象投射到品牌上。一個品牌個性與消費者個性或期望個性越吻合，消費者就越會對該品牌產生偏好，可以清晰地感知到他面對的是一個有血有肉、個性鮮明的人，會讓他們相信：橋的一頭，是自己；橋的另一頭，表面看是你或品牌，其實是更好的自己（高明的品牌都會通過“我是誰”讓目標受眾認知/尋找到自我）。

回過頭來看下，我們要規劃這個品牌的目標人群寫真，如同篇首“3+1”的場景所描摹，他們開始原力覺醒，每個人都渴盼成功，但是不可能每個人都以常規奮斗方式占據到金字塔中上與頂部，并且想成為和已成為這樣的牛B人太多，那是一片刺刀見血的紅海，再者又不是富二代/紅二代/官二代，沒有超級杠桿。

好在每個人天生資源稟賦不同，不與你爭鋒，但阻擋不了我“瘋氓”畢露，跨界/顛覆/不同尋常。我有我個性，我有我地盤，我有我別樣的智慧與方法論，恰似成功路千萬條，大路/小路/山路/水路/天路/側路/旁路…

“瘋氓”畢露，跨界/顛覆/不同尋常。我有我稟賦，我有我地盤，我有我別樣的智慧與方法論。

如果新品牌可提供這樣的象征價值，“我是誰”就有了答案。

讓我們重新想像，用新眼光看下舊事物（驢）：

驢脾氣-不羈

專注拉磨-匠人精神

玩跨界-驢馬配（生騾子）

驢叫-搞笑幽默

沒事反芻咀嚼-貧嘴(思路多有想法)

笨/蠢-大智若愚(驢)

懶-知閑(莊子《齊物論》大知閑閑小知間間)

驢肉-擁有很多神奇功能

驢還是那驢，因勢利導，驢的價值完美配對上了“瘋氓”畢露，跨界/顛覆/不同尋常。我有我稟賦，我有我地盤，我有我別樣的智慧與方法論”，一切本來就有，只需原力覺醒而已。

品牌營銷中有一個經典案例王老吉，最初它的價值定位是“上火了喝王老吉”，是治“已病”；之后調整成“怕上火喝王老吉”，是治“未病”，那所面向的人群基數就完全天壤之別了。

同樣的經典來自萬寶路香煙，最開始定位為女性受眾，將死；再調整成男性，用牛仔形象塑造成陽剛粗獷的價值，大成。

價值導向之于品牌價值的規劃而言是需要善巧智慧的，當重新想像了驢的各種屬性的對位價值之后，我們將其導向到要規劃的新品牌。并命名：驢小飛。品牌核心價值也及廣告語最后確定為“表面有點灰 內心總在飛”。

“表面有點灰 內心總在飛”

表面有點灰，如同驢的灰色外表一樣，咱非富二代/紅二代/官二代，但咱有不同稟賦不同“瘋氓”，內心是五彩飛揚，原力一覺醒，就會為夢想為未來開啟出別樣的方法論。

這時候再次審視一塊鹵驢肉，它完全逆襲，有了超級價值觀，在肉身之外，形成了更強的連接元素。為了進一步提增這種連接力，我們為其規劃IP形象，把驢小飛人格化，主要特征都聚焦于品牌價值：

直立行走/眼睛在正面，擬人更形象；

脖子上總系著五彩圍脖，象征灰色外表下五彩飛揚的心；

有翅膀，寓意擁有不同的稟賦與智慧/方法論。

同時編撰傳奇小檔案，讓驢小飛更加有血有肉/生動可感/鮮活立體。

（一個有意思的小插曲，當我們做出樣品包裝進行內部封測時，有小伙伴說這么可愛的驢小飛，怎么忍心吃它的肉呢。其實大可不必有此憂：老婆餅里沒老婆/江小白里沒小白，人們當然識別得出那只是品牌象征價值的譬喻）

挖掘好“我是誰”，規劃出品牌壟斷性品牌價值與IP形象之后，形同有了DNA。這相當于無中生有，在無的狀態中找到了最強能量，接下來，包括產品/設計/渠道/促銷等各種營銷元素，必須“萬變不離其宗”，宗就是DNA，如果離開了，我非我，如同離開了族譜，不是家人了。而有了“宗”，讓一切營銷資源有了集聚/方向/靈魂/中心，反而更加有的放矢/效率最強化/資源產出最大化。

可以想見，

*品牌與IP視覺偶像規劃與創意

*眼耳鼻舌身意六根體驗場景建設

農特/旅游衍生品/文創產品創意與開發

三步解決之道中的后兩步從創意發想到落地執行就輕松多了，在農場場景體驗的打造上，巧實力智酷充分結合驢小飛IP魅力人格與品牌精神進行主題式規劃；而在產品開發上巧實力智酷給出的概念是“起于驢肉，最后與驢肉無關”，近者可以延伸出系列“驢行”戶外旅游用品；中者可以延伸到文娛影視產業；遠者可延伸到一切與品牌價值觀共鳴的粉絲周邊生活產品中，就如同小米推出的小米有品，既非“高科技”也不“智能”，但粉絲們日常需要毛巾、水果等日用品，那流量就轉化變現一下，如同燒爐子取暖，熱氣散了就散了，不如用余熱烤點地瓜。所以，驢小飛在未來真正形成超級IP后，認同品牌價值觀的粉絲們高度認同驢小飛魅力人格，進而“愛屋及烏”，也會愛上驢小飛的其它，然后流量變現成為廣闊購買力。

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