毫無疑問，所有消費者在消費支付之前都知道買的是什么商品。而如果這種商品恰巧是水果時，他一定知道買的是什么水果，并且對水果品相、多少錢一斤、產地是哪里等基本信息都已達成一定了解。

吊詭的是，我們玩了一次快閃店。所有買者只知道買的是水果，不過在拆開包裝前，竟然有五個根本不知：

根本不知什么水果；

根本不知什么品相；

根本不知什么產地；

根本不知多少重量；

根本不知是否喜歡。

更為吊詭的是，盡管信息這么不對稱，但所有買者無不買前興致勃勃，買后知足喜樂。

作為今年798設計節的一個版塊，設置了一場為期七天的農業市集，共有50余攤位。受客戶臨時委托，有三種水果（梨、石榴、獼猴桃）需要展售。但就在市集開始前的晚上，我們團隊開始犯嘀咕：只是常規的展售練攤太沒勁了，也枉為以創意為核心生存之道的策劃人了。

臨時起意之后，內部招兵，發起組建五人創意夢之隊，樓下火鍋店相聚，來場水煮創意大風暴——

風暴前提：

梨/石榴/獼猴桃，分屬不同科目的三種水果，幾乎沒有任何可以合并同類項的屬性和交集；

來自不同區域的三家企業，不同種植技術，各異的品牌經營理念。

這與單一品牌或單一產品的創意前提迥然不同，無法聚焦賣點、無法鎖定功能、無法統一品牌形象，而小小的攤位面積又不可能面面俱到，逐一演繹。即使面積很大，如果什么都說，五花八門，羅列展示，也會使整體效果沒有一致性的整合營銷傳播核心而分崩離析。

在巧實力品牌管理范式中，有一個非常重要的創意心法叫“放下執著”。這時候，如果還一味執著固守三種水果本身，必將走向更加暗無天日的死穴。

必須“放下”，放下具像，尋求抽象。放下有形，尋求無形。放下物體，尋求賦能。

放下了梨/石榴/獼猴桃的具像，抽象出“水果”，化三為一，找到統一的一個標的物；

放下有形物體，賦能出無形的“因果”，化三種功能與味道為探求統一的果報的情感覺受。

每個人對待未來的果報都有著提前測求的欲望，如上等等，買水果相當于求抽一個簽兒，買水果變成了窺知果報。

而偶爾一次市集的相遇，令這個欲望得以成全，妙哉美哉！緣分啊！！！

食緣因果：以食為緣，因果不空。

創意核心概念倏忽迸射而出。

為了暗示這緣的難得與殊勝，七天的展售只在最后一天出現（事實上也僅能是一天，所有的創意0準備啊，需要時間啊）；

為了強化“果報”的靈驗，設定兩種場景：

1、三種水果統一成無任何包裝設計的牛皮紙方盒，表面毫無二致，如同表面看都是一樣的簽兒，預知簽文內容，開盒方知。

2、價格均設定成一盒十元，食緣因果，以食為緣，十元當然更有暗示力與加持力，收銀也增加儀式感，投進“功德箱”。

既然賣水果變成了求簽問卜，自然也就不能叫攤位了，得叫道場。

基于以上的創意意念，道場的形式需要速現速無、奇貨限量、話題性強，而“快閃店”式道場正合此意。

快閃店由來已久，有著非常好的促銷與傳播效果。雖名為“快”，但創意準備與物料籌備卻是個耗時的慢活，可謂是“慢后始快”。

而本次“食緣因果”從創意乍現到創意執行僅僅五天半，可謂是“快后更快”，堪為快閃店中的飛店，最為亢奮的是當天求果問簽(銷售)的速度也是飛的速度。

文末特別強調的是，雖然是以求簽問卜+快閃道場的形式，但并不能真的把問卜做實，這個度的拿捏很重要，要照顧到消費者的智商，善巧融入娛樂性因素。三種水果設定了三種令人禁不住想“么么噠”的IP小偶像，而當人們打開果盒，看到的簽文都是/幽默好玩/段子性質/上上能量。

鴨梨山小簽；人生“我”最大，一切皆可化。壓力山大？此鴨梨吃掉，山立化小！

石榴錢多多簽：本自俱足矣，妒羨少幾許。還覺貧瘠？扒皮見籽，發財開啟！

獼猴桃奇啪葩簽：內心有萌乖，異想并天開。愧無稟賦？小獼猴撥開，腦洞啪啪來！